内容也可以有72般变化

作为内容创业者,持续不断地输出优质内容是我们工作的常态, 然而由于互联网内容消费者逐新的天然属性,导致很多优质的内容在发布不久后就被尘封在网络信息海洋的最深角落,不见天日。举例来说,一个公众号博主在写了10篇原创文章后,粉丝数来到了1000人,当TA更新到第50篇的时候,公众号粉丝可能来到了1万,那么这新增的8000个粉丝去发掘之前的10篇旧内容的概率不是没有,但是非常低。这时候,内容创业者们有责任将一些优质的老内容重新发布,让它们焕发新的生机,实现价值最大化,同时这个操作也会促成新一轮的内容传播,有利于内容品牌的良性成长。今天这篇文章,我就想根据我本人这些年的一些内容运营经验和感悟,谈谈Repurpose优质老内容的有效策略。

1.转发

这是重新利用老内容最直截了当,也是门槛最低的一种方式。它的实现方式也是多种多样。最简单的,你可以将公众号的一篇老文章重新分享到你的微信朋友圈或者微博账号,如果能够结合好发布的时机,例如当前的热点,那么很有可能促成一轮新的转发。例如,前段时间朋友圈被各种晒足迹的小程序刷屏,这时候我翻出了一篇2016年写的老文章“请不要总拿你去过多少个国家说事儿”发到了朋友圈,引发了很多人的共鸣,并促成了新一轮的点赞和转发。之后我又在知乎上面如法炮制,将知乎专栏上的同篇文章转发到了知乎想法,也取得了很不错的效果。

特别的,对于知乎运营者来讲,由于每次的收藏相当于一次转发的操作,因此创建不同主题的收藏夹,对自己老内容伺机进行分类收藏操作,也会极大的提高老内容在timeline上面的曝光率。

此外,转发也不仅限于自己玩儿自己的,拿自己的老文章去去投稿其它媒体,或者换稿,同样也是一种形式的转发,例如,我的“数字游民扫盲贴2017版”就曾经被多个自媒体转发,而且每次转发都能获得不少精准粉丝。

有人担心,总是转发老的内容会不会让读者产生反感,我个人认为问题其实不大,首先并不是所有人都在内容第一次发布的时候就看到过(微信公众号的打开率就是铁证),其次拿来重新发的内容一定要是那种evergreen的,有重复阅读价值的,在这样的前提下,只要把握好量和度,就一定不会引起读者的反感。

2.更新

做任何细分领域内容的朋友应该都知道,随着自我认知的拓宽和提升,以及时代与科技的进步,自己的老内容会不可避免地过时,这时候在保留原有内容主框架的基础上,对老内容中过时的部分进行更新,对于缺乏的内容进行补充,不但是对新知的一种非常有效的阶段性总结提炼,同时对于内容创业者创建KOL地位大有裨益。

同样拿我自己举例,2015年刚刚开始做数字游民部落时候,我就写了一篇数字游民扫盲贴,经过四年的积累,我又在2019年重新写了一篇迭代版的扫盲贴,在可预见的将来,这篇内容将会被不断地被更新和迭代,永远紧跟数字游民运动发展的步伐。

其实回头看看,我之前写的很多内容,包括自媒体排版,英语学习类的内容,都更新的需要,这也会成为我后期内容选题里的一大组成部分。

3.转型

我们知道,内容的展现形式绝不仅仅是图文这一种,视频和声音内容也开始变得极为重要。一篇有料的文章,完全可以变成一段音频内容的逐字稿,做成播客节目。将这段音频内容配上PPT的截屏或者screencast,它就可以瞬间被打包成为一个视频教程。

今年三月份,我曾经在知乎上发表过一篇如何使用Youtube网剧为素材学习英语口语的文章,并且得到了累计超过2000赞,成为登上知乎热榜的爆款文。这篇文章发出后,我意识到,单单提供学习方法和资源可能还是不够的,我需要让读者们真正地行动起来。于是就促成了我在这篇文章的基础上利用微信小程序“知识圈打卡”,创造了一套“Jarod陪你看油管学英语”音频课程,截止目前,报名参加这套课程的人数已经超过了500个,并且为我创造了超过3000元的被动收入。这就是一个文章转型成为音频课程的案例。

在这之后,我又利用这个课程的部分内容发布了文章“看油管学英语网剧推荐第二弹”,再次成为知乎上爆款文章,累计获得1700+赞,并在一天时间内涨粉1000余个。可以说这一波图文到音频课程再到图文的转型操作还是非常成功的。

当然,repurpose旧内容的方式与方法远不止我上面提到的这三种,今天的这篇文章也算是抛砖引玉,把我这些年做自媒体摸索到的一些经验分享出来,大家如果还有更好的办法,欢迎在下方评论区与我交流探讨。

本文系Jarod Zhang原创,如需转载请联系作者授权。坚持原创不易,你的打赏和转发是我继续创作的最大动力。

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