GaryVee的关于互联网个人品牌的金玉良言

Gary Vaynerchuk,江湖人称GaryVee,是当代互联网营销领域最有影响力的人之一。这本《Crushing It》是其2009年的畅销著作《Crush It!》的更新和延续。GaryVee在书中运用更为丰富的案例分析,详细阐述了互联网营销中个人品牌构建(Personal Branding)的重要性。

我看完这本书的几点key takeaways总结如下:

1.即便是在今天,自媒体创业仍然不被大多数人看成是一个正当的职业选择,很多人认为自媒体充其量只能是一个人茶余饭后的兴趣爱好罢了。其实自媒体创业如果被认真当做一种职业/创业来对待,其回报并不比人们传统上认为的好工作差。在未来,自媒体相关职业会越来越得到人们的重视,幼儿园的孩子们会说自己长大想当科学家,艺术家,也有可能会说自己长大想当Youtuber或者Instagramer。

2.自媒体的创业轨迹跟传统意义上的创业不太一样,创业者可能经历几个月到几年一分钱都不入账的煎熬时期,因此在选择自己的Niche(细分领域)的时候一到要选自己热爱的,否则极有可能会半途而废。用GaryVee的原话说就是:Eat shit for as long as you have to.

3.你的内容策略不一定非要是具有革命性,创新性的,它可以是简单的记录行为,记录你的日常生活,记录你学习某种技能的过程,这种内容本身就是独一无二的。很多人虽然想转型做自媒体,但是常常妄自菲薄地认为自己没有能力创造任何值得分享的内容,其实大可不必这么想。用GaryVee的原话说就是“Document,Don't Create"。举个例子,你的英语不好,并不代表你不能做一个英语学习相关的微信公众号,这个公众号的内容就可以是你记录自己英语从不好到好的历程,这就是你最基本的内容策略。在这个过程中你不但可以利用费曼原则高效地学习掌握一个新的技能,同时也能构建一个独一无二个人品牌,可谓一石二鸟。

4.尽可能多地寻求合作。绝大多数的自媒体创业者都是从一个人单打独斗开始的,如果你想加快自己成长的速度,那么最行之有效的一个方法就是寻找与别人写作的机会。最简单的例子,微信公众号互相换稿互推,参加Instagram上的Engagement Pod。很多人总觉得自己不擅长和互联网上的陌生人交流,这样的想法会让你损失很多优质的资源和机会。

5.Voice-First。GaryVee预测,随着类似亚马逊Echo和Google Assistant这样的人工智能音箱设备的普及,自媒体领域将会出现一种前所未有的音频信息流平台,也就是他所谓的“Voice-First”。这时候自媒体人主动迎合这种趋势,去创造适合人们在智能音箱上消费的内容的能力就显得尤为重要了,也就是他在书中所谓的“Alexa Skill”。GaryVee认为这会是一波很大的红利,不亚于2006年的推特,2010年的Instagram, 和2012年的Snapchat。

最后,想引用书中的一段话跟所有自媒体从业者共勉:

**Remember, you're not trading in your day job for an easier life - there's nothing easy about becoming an entrepreneur and influencer. You're trading it in for the different life, one with more flexibility and fun. ** 译:请记住,做自媒体创业的目的并不是要创造一种比朝九晚五更悠闲的生活方式,事实上,自媒体创业想要获得成功,你可能比蜀道还难。你之所以选择了这条路,是因为你想要一种不一样的人生,一种充满了自由和欢乐的人生。

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