人们付费买的其实不是知识, 而是时间和认同感。

最近有篇名为《罗振宇的骗局》的文章在朋友圈被热传。文章中以罗振宇的逻辑思维为例,几乎全盘否定了当前的整个知识付费市场,这样的说法值得赞同吗?我作为一个初入知识付费市场的内容创业者,谈谈我的看法。

首先我想定义一个群体 - 功利学习者,这些人学习的终极目的并不是为了真正地获取知识,而是希望能够借助学习来快速地见到某种效果:升职加薪,财富自由,增高减肥,站上人生巅峰,迎取白富美。

现实情况是,获取一定量的知识对于上面的一些目标而言可能既不是充分条件,也不是必要条件。例如,升职加薪可以靠溜须拍马,拼爹,而财富自由更不用说了,有些人从出生的那一天就已经财富自由。

但是,**有一点可以肯定的是,拥有知识也许有可能从一定程度上帮助你实现上述的各种人生目标。仅是一种可能性而已。**而《罗振宇的骗局》一文中所鞭笞的很多内容付费产品,让很多功利学习者把他们付费买到知识和这些功利的目标划上了等号,所以当他们没有达到期望的效果的时候,自然会感到上当受骗。

按照这样的逻辑,很多事情都是骗局,例如健身房的会员卡,买了以后一年之后却没有六块腹肌,骗局!婚恋网站的付费会员,买了之后确没找到美若天仙的女朋友,骗局!更有甚者,大学生花了那么多钱读了四年毕业后找不到对口的工作,骗局!正因为有这部分人的存在,社会上才会出现所谓的上学无用,北大毕业生卖猪肉之类的荒谬论调。

由于商人的逐利性,只要有功利学习者的存在,那么市面上就少不了各种为他们而量身定做的各种”速成“,”搞定“,”财富自由“,”7天“之类的产品。因此我说,对于功利学习者而言,知识付费的确是一个骗局,而且是他们自找的。

知识付费市场在中国刚刚方兴未艾,不可避免地会走过一段良莠不齐的初期发展阶段。我们看到,得到专栏里面卖得最好的是李笑来的“通往财富自由之路”,但是同样卖得好的还有一个艺术类产品”雪枫音乐会“。我想,应该没有太多人在购买”雪枫音乐会“这个产品的时候是抱着任何功利性的目的,人们购买这样一款产品更多地应该是从提升感官体验,情操,和认知的角度来考虑的,而这些东西都是无法量化的,而在我看来,这也是所有人在购买任何知识付费产品时候应该拥有的态度。

即便是对于一些工具属性较强的课程,也仅仅是”师傅领进门“而已,我没有购买过李笑来的通往财富自由之路,但是有订阅过他的微信公众号”学习学习再学习“。在我看来,他的内容有很多对我的启发性是非常大的,比如如何看待时间与金钱的关系,如何使用Markdown进行公众号排版等等。诚然,李笑来的这个”财富自由“的专栏抓住了很多功利学习者的痛点,但并不代表其内容一无是处,修正期望值,取其精华,去其糟粕,我相信很多人也一定能从其中获取很多的有价值的信息。

《罗振宇的骗局》一文中对逻辑思维等知识付费产品的另外一大诟病是 - 这些知识都是二手知识。我想说的是,学习二手知识才是正常的啊,敢问这世界上有多少人跟爱因斯坦学到了一手的相对论,跟巴菲特学会了如何投资,跟马云学会了如何创业?知识作为一种信息形式的存在本来就自带传播属性,进入互联网时代后,知识的产生和传播实现了指数级的增长。在这种背景下,知识整理再输出,知识精编,也就是所谓的content curation就是一种刚需,因为时间就是金钱,Content curator们帮助人们从浩如烟海的互联网知识海洋中选出真正有用的有价值的信息,人们付费购买的其实是节省下来的时间。更何况,很多有价值的知识是以另外一种语言的形式诞生的,倘若没有翻译者的存在,难不成要把世界上所有的外语都学一遍才能学习一手的知识吗?

最近我买了一个叫做Blinkist的知识付费产品,它的模式很简单,就是把很多优质的非小说类书籍压缩总结成不超过十五分钟的精华总结。这样的产品虽然无法替代我真正去读一本好书,但是能够有效的帮助甄选我真正需要的好书,同时能够帮我回顾梳理一本我刚刚读过的好书的要点,因此我心甘情愿为其付费。

我自己也在今年推出了自己的知识付费产品 - 数字游民知识星球。它就是一个典型的Content curation产品,我每天从全网搜刮各种有关数字游民生活方式设计的好内容分享给付费会员,我坚信这款产品帮助很多希望打造数字游民生活方式的人找到了他们真正想要的好内容和好工具,并节省了大量时间。

**作为一个内容创业者,我需要感谢罗振宇,因为正是由于他的努力,大量国人才慢慢有了为知识付费的习惯。**眼光放诸全球,知识付费其实并不是一个很新的概念,在西方,由于人们的版权意识较强,加上可靠的信用卡支付体系,让很多西方内容创业者通过售卖信息化产品得到了丰厚的回报。罗胖的逻辑思维让我们意识到,在支付体系便利的情况下(此处应该感谢马云爸爸和马化腾),中国人同样拥有为知识付费的意愿,这已经非常了不起了。

最后我想说,知识付费,或者互联网泛教育是众多数字游民创收途径里面非常重要的一条,作为中国数字游民生活方式的推动者与践行者,我忠心希望它能够继续健康蓬勃地向前发展。

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